當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)新媒體：在同一條起跑線上的嘗試 作者：殷立新 日期：2008-3-11 字體：[大] [中] [小]

對(duì)幾乎所有的新媒體來說，大家都站在同一條起跑線上。
     琳瑯滿目、層出不窮的新媒體，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地“花”了受眾的眼睛，讓受眾無所適從，傳播效果和受眾到達(dá)的“軟肋”在這時(shí)越發(fā)突出，使得這個(gè)行業(yè)里的真正的“行家里手”擔(dān)心不已。但是，“幸運(yùn)”的是，市場(chǎng)的“好奇心”又使得這種擔(dān)心出現(xiàn)階段性的“多余”，那就是，對(duì)新生事物而已，市場(chǎng)和客戶在這種好奇心驅(qū)使下，是愿意去嘗試的，這就使得所有的新媒體從其誕生之日始，就面臨著這種看似“美麗”的開端，客戶的愿意嘗試事實(shí)上就將所有的新媒體擺在同一條起跑線上。
     同
樣，由于對(duì)傳統(tǒng)媒介和傳播手段的“審美性”疲勞，加之長(zhǎng)期以來對(duì)傳統(tǒng)媒介和傳播手段在花費(fèi)與效果之間一直存在著的疑慮和爭(zhēng)議，市場(chǎng)對(duì)新生新媒體給予了一定的寬容，這種寬容的具體體現(xiàn)就是市場(chǎng)給予了新媒體幾乎是普遍共同的嘗試機(jī)會(huì)，這就使得新媒體們紛紛躍躍欲試，猶如雨后春筍，破土而出。
     問題是，對(duì)于幾乎所有的新媒體而言，所謂嘗試也就僅僅是嘗試而已，嘗試之后能否延續(xù)，客戶的好奇心能否迅速轉(zhuǎn)化為“忠誠(chéng)度”，這可能是大多數(shù)新媒體都沒有認(rèn)真去考慮的問題。事實(shí)上，在中國(guó)新媒體市場(chǎng)領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了那種近乎喪失理智的瘋狂和虛假的泡沫，這其中，資本扮演了“助肘為虐”、推波助瀾的角色，正所謂，成也蕭何，敗也蕭何，如果新媒體運(yùn)營(yíng)者不能保持應(yīng)有的清醒和理智，新媒體的這場(chǎng)“盛宴”將可能很快結(jié)束，今天看似絢爛的很多新媒體將無法避免地成為昨日黃花。
     機(jī)會(huì)對(duì)于所有的新媒體都是公平的，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，真正能抓住機(jī)會(huì)的仍然還是少數(shù)之少數(shù)，這其中，有代表意義的，包括分眾、航美、世通華納、華視中國(guó)、炎黃健康等為數(shù)不多的幾家。而且，即或是現(xiàn)在的少數(shù)“幸運(yùn)兒”，他們也必然在今后出現(xiàn)截然不同的分野，這種局面的出現(xiàn)，其可見時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太長(zhǎng)，相對(duì)的，我個(gè)人更看好分眾、航美、世通華納和炎黃健康這幾家公司，可以預(yù)見，這些公司將成為中國(guó)新媒體市場(chǎng)的真正意義上的“寡頭”。
     從這個(gè)意義上看，今天在同一條起跑線上的新媒體們，其中的大多數(shù)就將在起跑之初就被OUT，萬眾歡呼的，將是最終勝出的那幾位。因此，中國(guó)的新媒體市場(chǎng)看似公平市場(chǎng)環(huán)境實(shí)質(zhì)上孕育著壟斷時(shí)代的基因，參與其中，結(jié)果只有兩個(gè)，不是死，就是生！  


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